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众筹大军“转战”文娱产业 不断尝试创新

发布时间:2019-07-21 23:14:38

作为新行业,有人通俗地认为“众筹”是“筹款为别人实现理想”,然而在互联网金融获得众多成功例子后,越来越多行业加入众筹,其中就包括文化娱乐产业。8月11日,首部喜剧众筹电影《路囧》开机;另一方面,今夏让人眼前一亮的国产动画《大圣归来》的衍生品,也在8月开始陆续登陆京东众筹。

市场:众筹从智能硬件蔓延到文娱

艾瑞咨询统计显示,2014年,中国权益众筹市场融资总规模达到4.4亿元,同比增长123.5%,预计2018年权益众筹市场融资规模将突破150亿元。近年科技类产品成为热门投资行业,2015年上半年中国综合类权益众筹项目资金TOP10中,智能硬件占七席。

随着今年互联网金融的爆发式增长,各众筹行业亦不断进行新的尝试,今年5月,京东众筹在bigger大会上宣布启动“产品+”计划,称将投入上亿资源,打造“100+”个设计品牌,孵化“1000+”个设计产品。时隔3个月,京东众筹“产品+”共扶持70多位知名设计师,孵化了近100个工业设计、产品设计、服装珠宝类设计等领域的产品。本次《大圣归来》衍生品的众筹项目就是包括在其中。

该众筹项目由娱猫和洛可可联手成立的300多位产品设计师组成的专项团队参与制作,已得到《大圣归来》衍生品的品牌授权。娱猫CEO陶亚冬表示,众多年轻的极客、发烧友,他们对于产品的品质和体验要求较高,愿意对有创意、重品质的动漫文化衍生品进行众筹支持。

企业:能解决资金问题 但人才和资源仍有缺口

在广州,本土的文娱众筹项目同样有声有色。国内首家“一站式”智能自助读书中心,同时也是“去k书”第二家分店,8月初在广州诞生,而这就是一个众筹的项目。记者在现场看到,该读书中心门口摆放着两台智能自助终端,一台供会员查询、选位、订位,另一台则提供给会员结账专用。记者现场看到,开业期间来读书的人不算太多,而办卡的人比较多。中心工作人员介绍,开学后人会逐渐多起来。

记者从“去k书”创始人汤乃斌处得知,“去K书”项目在今年5月初即获得500万元天使轮投资,目前处于复制阶段,第三家分店众筹已在进行中。汤乃斌认为,现阶段众筹为书店解决了资金问题,但人才和资源仍有缺口。

分析:影视众筹运作体制未完善

中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,众筹为实现社会资源整合提供了重要方式,尤其是对于有创意有实力但却缺少资金、营销渠道等资源的团队来说,众筹能够起到良好的扶持作用。《大圣归来》衍生产品的成功不能掩盖众筹电影低成功率的现状,因为《大圣归来》本身并不是众筹电影。去年年底开始上映的《十万个冷笑话》,也曾在5个月的时间内融得137万元资金,但其收获并不算丰厚。从目前影视类众筹平台项目成功率来看,影视众筹的平均成功率在64%左右。蔡灵认为,影视众筹发展时间较短,相关运作体制尚未完善,存在一定技术风险、信用风险和管理风险。他同时表示,当一系列配置均取得连接,众筹行业有可能迎来再一次飞速发展。由此可见,众筹模式在文娱方面的发展,仍是“路漫漫其修远兮”。

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